继“China Travel（中国游）”“China Cool（清凉中国）”“Chinamaxxing（极致中国化）”后，新晋热词“China Haul”近来在海外社交平台持续走红。

“Haul”常指购物后集中展示“战利品”，“China Haul”简单翻译过来就是“到中国买买买”。许多外国朋友来到中国，直接线下购买中国好物或者在中国电商平台网购商品寄至入住酒店，在离开中国时装箱带走，回国后在社交平台直播“开箱”，科技好物、国潮文创、特色美食……琳琅满目、应有尽有，让众多网友惊叹“推开了新世界的大门”。

“China Haul”的火爆，表面看是“空箱而至，满载归去”，实则行李箱里蕴藏着深刻的消费辩证法。

正确处理好生产

和消费的关系

曾经，国人热衷于“海淘”，马桶盖、苹果手机、奶粉、奢侈品等是国人海外抢购的“香饽饽”；现今，“反向海淘”成为潮流，越来越多的外国游客来到中国，游大好河山，购优质好物。

马克思说：“生产直接是消费，消费直接是生产。”生产和消费作为社会再生产的首尾环节，彼此相互关联、相辅相成。生产决定消费，消费是生产的目的和动力。换言之，需求既源自供给，又反哺供给。

“十五五”时期的重要任务之一在于建设强大国内市场，加快构建新发展格局，这要求以新需求引领新供给、以新供给创造新需求，进而促进新历史方位上的供求良性互动。供需匹配是吸引外国游客来华购物、将入境文旅“流量”变为消费“留量”的关键举措。

从需求端看，应树立前瞻意识，深入调查研究，搞清楚外国游客的“购物清单”里有什么。对此，我们可以通过离境退税商店、跨境电商、海外社交平台等抓取外国游客热门种草品类，了解他们的购物喜好。从影响消费潜力释放的制约因素看，针对不同国家和地区、不同群体，要明确是“不能消费、不敢消费”的消费能力不足问题，还是“不愿消费、不想消费”的消费意愿不强问题，从而有针对性地引导消费预期，培育入境消费新增长点。

从供给端看，还应推动新质生产力发展壮大，把转型升级作为主攻方向，从生产源头上回应海外需求，推动产品供给与消费需求动态适配。

正确处理好扩内需

和稳外需的关系

消费一头连着千家万户，一头联通国际市场。消费既是经济问题，又是民生问题，也是政治问题。扩内需是稳外需的基础，稳外需是扩内需的延伸。

为实现扩内需和稳外需良性循环，湖北走出了一条“政策引导+品牌打造+市场激活”的实践路子。

第一，用足政策红利。接住“China Haul”流量，做强“购在中国”品牌，用好过境免签政策，让外国朋友“游在中国”。近年来，在国家持续扩大免签范围和延长过境免签时长基础上，我省推出一系列方便外国友人来华购物的政策举措。今年国庆假期，免签政策让更多的外国游客落地湖北，在武汉、宜昌、恩施等热门城市，他们留下了闲适的足迹，带走了智能穿戴、恩施玉露等好物。

第二，立足地方特色。湖北是经济大省、科教大省、生态大省、农业大省，地方发展需深挖地方特色优势，强化品牌辐射效应。“楚超”、潜江“村BA+龙虾经济”、蕲春“针灸非遗+康养文旅”等创新实践，在增强幸福感的同时，也打造了旅游经济新的增长点。外国游客体验钓虾、艾灸，购买小龙虾文创、蕲艾产品，他们的行李箱里塞满了美好体验和荆楚好物。

第三，多元开拓融合。省市场监管局等五部门联合印发《湖北省优化消费环境三年行动实施方案（2025—2027年）》，营造良好营商环境，创新消费模式、消费场景、消费业态，推进首发经济、夜间经济、市集经济、冰雪经济等，既丰富了外国人在中国的物质文化生活，又推动了消费扩容提能。

正确处理好商品消费

和服务消费的关系

从消费类型看，消费包括生存型消费、享受型消费和发展型消费、传统消费和新型消费、商品消费和服务消费，等等。从客体属性和主体感受来看，消费既是购买商品，也是体验服务。

“十五五”规划纲要提出，“促进全社会商品和服务消费较快增长”。商品消费是基础和前提，要大力支持绿色智能商品消费，精心推出更多受外国消费者青睐的物美价廉质优的商品。服务消费是支撑，要扩大餐饮住宿、旅游观光、文娱活动、体育赛事等服务消费，以优质服务换外国友人舒畅心情。

湖北在“着力升级商品消费、扩大服务消费”上作出了积极探索。例如，推出方言植入玩偶、地域文化碰撞大众情绪的“蒜鸟”火爆全网；打造“知音湖北·春游记”“长江文化艺术季”等一批现象级消费盛事；开办集好物品鉴、文化品读、美食品味于一体的，叠加非遗市集、美食街区的系列大型商场；等等。以“零售+文旅+社交”消费模式丰富体验、吸引客流，带动商品消费和服务消费总量扩大、质量提升。

在外籍博主的行李箱里，我们可以看到毛绒版越王勾践剑、曾侯乙编钟冰箱贴、武当山香囊等湖北特色伴手礼；从这份“开箱”的喜悦里，我们可以感受到外国游客在中国的沉浸式体验。“China Haul”生动述说着从“买走商品”到“留下体验”的定格，入境消费不单单是购买中国好物，更是承载着文化意蕴和情感共鸣，其间的舒适体验、由衷赞许等跟随行李箱跨越国界、直抵人心。

行李箱里的消费辩证法启发我们，外国朋友的消费需求值得关切，要发挥科技创新重要引擎作用，坚持两点论和重点论相统一，着力激活各类消费，促进不同消费类型的深度融合，让一只只行李箱满载荆楚好物，架起连接全球的消费桥梁。