游客举起武昌古城限定版文创透扇与长江大桥合影。

“李白”“岳飞”与游客吟诗互动。

7月16日清晨，武昌汉阳门码头，一声号令，来自全国各地的“泳士”们扑进长江，浪花翻涌间，两岸呐喊声此起彼伏。

今年来看渡江活动，许多人会发现与往年有点不同。

看完渡江，在汉阳门花园，被武昌古城的英雄故事吸引；刚回过神儿来，碰到“李白”“岳飞”，即兴对诗几首，拿着限定款的文创透扇，与长江大桥合影；发完朋友圈，又领到一枚“武昌渡江令牌”（以下简称令牌），接下来去一趟武昌滨江，逛遍九大商业体，集章领限定礼包，畅快地消费一把；此时，“武昌古城号”观光巴士正邀请市民游客，拿着“令牌”免费逛武昌古城。

渡江“引客”来，武昌将渡江活动与城市文化、消费体验深度结合，借势打出一套“以文化留人、以场景留人、以慢游留人”的组合拳，为市民和游客带来一场文旅体商嘉年华，感受武昌古城“英雄之地·诗旅慢城”的独特魅力。

■ 让看江的人走进“英雄与诗”的故事里。

“渡江者，皆英雄！”

汉阳门花园入口处，“江渡英雄气”展板前围满了刚看完渡江的观众，用五湖四海的口音读出这句话。

作为渡江活动的起点，武昌与长江共生千年。一江奔涌的浪涛里，沉淀着武昌古城赓续千年、从未褪色的英雄风骨。

从三国孙权、岳飞屯兵，到辛亥首义、红色革命，一路铺陈到当代武昌建设者的故事……通过武昌古城的历史遗迹讲述英雄事迹。一位父亲把女儿扛在肩上，指着展板一字一句念给她听。

“完成一次长江横渡，是值得骄傲一生的壮举。”上海游客方明来汉游玩，特意空出一天看渡江活动，在留言墙写下“向勇者致敬”。他说，以前只在视频里看过渡江的壮观场面，此刻站在江边看千人击水，再读英雄故事，真切感受到江城那股子英雄气概。

在“诗韵武昌城”展区，崔颢、李白、苏轼等名家吟诵长江的经典诗句悬于廊下。江风吹过，诗卷轻动，众多游客拍照留念，更有游客在留言板上现场为武昌古城作诗。

现场身着古装的“李白”“岳飞”不时与游客对诗互动，答对即可领取武昌古城限定版文创。

“刚对诗‘万里长江横渡’，抬头就看到江中泳士搏浪。诗里的豪情马上有了画面，体验感太棒了。”长沙游客林晓举着文创书签笑意盈盈。

“老武昌人”陈德明几乎年年都在汉阳门看渡江：“城市盛会融进千年文脉，今年的活动蛮有文化味！”

据了解，这个暑假武昌区文化与旅游局还整合了辖区内暑期景区文旅活动、街区特色活动、文旅体商综合活动、文化惠民活动，为市民游客准备了近百场的文旅体商活动和古城之声——武昌四季惠民活动。

■ “武昌渡江令牌”撬动400万元消费福利

一枚“武昌渡江令牌”，成了渡江当天最抢手的“通关文牒”。

市民游客在汉阳门花园领取“令牌”后，可前往武昌万象城、武汉滨江天街、武汉京东MALL、亲橙万象汇、绿地新田360、M758、中商世界里销品茂、欧亚达徐东店、群星城等武昌滨江九大商业体领取专属福利。

集满三枚印章，就能兑换“英雄之地·诗旅慢城”渡江限定款大礼包（1000份），内含透扇、磁吸手机支架、定制书签，以及九大商业体提供的价值4000元消费福利，吃喝玩乐购一应俱全。

“这九大商业体是我们的滨江商圈联盟单位。”武昌区徐家棚街道商务社区书记李敏介绍，平时大家就经常一起推出消费联动活动，这次更是积极拿出自己有力的折扣，希望能借助渡江活动，点燃武昌滨江消费。

“早上看渡江，下午去武昌滨江逛街，吃完晚饭看灯光秀，一天的行程都安排妥了。”市民陈曦和朋友领了“令牌”，相约打卡集章。她笑着说，以前看完渡江大家就各自散了，今年在武昌，活动的氛围感延续得更长，参与感也更强了。

下午，武汉滨江天街一楼服务台前，打卡的队伍排起了长龙，不少外地游客看完渡江活动便顺势开启“逛吃模式”。

“有满减、有折扣、有抵用券，涉及数码、文创、服装，还有海洋馆和动物园，还可以看电影。一家人都能兼顾，太贴心了！”南昌游客刘畅带着一家4口来武汉玩三天，兑换到消费大礼包后，在销品茂用优惠券吃了饭，还买了不少伴手礼。接下来的几天，她打算继续在武昌滨江深度游。

“商场客流明显增加，有些游客是沿着武昌江滩一路逛过来的，实现了看渡江活动和消费的无缝对接。”武昌万象城相关负责人介绍，武昌滨江各商业体相互借力、彼此引流，给消费者带来了实惠和丰富体验。

■ 坐巴士“慢游”千年古城读懂武昌。

“凭‘令牌’，可免费乘坐武昌古城观光巴士！”汉阳门花园旁的巴士站台前，游客们翘首张望。眼前是横卧江波的长江大桥，一辆绘着黄鹤楼、首义、昙华林等武昌元素的“武昌古城号”观光巴士从长江大桥下缓缓驶来。

14个站点一路串联户部巷、红巷、昙华林、黄鹤楼、武昌湾等八大精华景区。市民游客坐着车，就能穿行在1800多年历史的武昌古城间。每一站听着解说游玩，一圈下来，古城的样貌在游客心里渐渐清晰。

“原以为天热跑不了几处，坐这趟观光巴士，随上随下非常方便。”来自河南的游客王慧说，以前只知道黄鹤楼的典故，没想到武昌还藏着这么多故事，等会儿要在昙华林下车慢慢逛，好好感受。

作为武汉“一桥两山”文旅核心区的主阵地，武昌深挖“一文一武、一楼一城”的独特资源禀赋，以黄鹤楼为核心，串联全域山水、人文、市井与科创资源，构建“一心一轴三带多片”的全域慢游空间体系，推动人文、生态、功能深度融合，全力建设世界知名文化旅游目的地核心承载区。

“以英雄铸魂、以诗旅塑境、以慢城定调。”武昌区相关负责人介绍，此次暑期文旅消费活动借渡江盛会之机，将体育精神、千年文脉与滨江商圈深度链接，让短期热度转化为持续整个暑假的消费活力，推动全域文旅体商深度融合，诚邀八方来客慢游武昌、品味武昌。

【专家点评】

让“流量”变“留量”。

一场渡江活动，武昌让“看渡江”变成了“游古城”。从观看渡江到对诗、从领令牌到逛商圈、从坐巴士到漫游街巷，渡江活动在这里生长出文化味、烟火气和消费热。

文商旅体融合发展的核心在于打破产业边界，构建一站式、复合型、沉浸式的消费场景，实现功能服务与体验价值的系统集成。武昌的实践恰好印证了这一逻辑。

文化层面，将千年英雄故事与诗词经典从书本中请出来，让游客可对诗、可打卡、可互动；消费层面，以一块“令牌”串联九大滨江商业体，引来逛街客，400万元消费福利集中释放，让“流量”直通商圈；空间层面，以观光巴士将黄鹤楼、昙华林、户部巷等八大景区串珠成链，让游客慢下来、逛得开。

文化为魂、商业为体、旅游为径、体育为用在武昌得到了生动诠释。武汉正在加快建设国际消费中心城市，武昌以行动作答“文商旅体融合”，为历史文化古城的消费提质与城市品牌打造，探索一条可复制、可推广的新路。