○正带来《石英高原的遗迹》华中首展的武汉K11购物艺术中心

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前言

于今年中秋至国庆期间，同时掀起商业、文化、旅游热潮的武汉，成为「华中最耀眼的热门城市」。携程平台数据显示，武汉位列国内热门旅游目的地第八位，继续上榜「热门旅游城市TOP10」。

而在超高人气的「华中第一商圈」武汉中山公园商圈，这里的武汉K11购物艺术中心(以下简称武汉K11)，更是展现出因地制宜且契合市场变化趋势的「商业更新力」，I馆与外街正形成「潮流生活集群」，而II馆正转变为「夜经济生活空间」。

同期，武汉K11携手香港驻武汉办、湖北省及武汉市港澳事务办公室等，带来《武汉首届得闲游园会》，并特邀香港入境事务处乐队巡游演出；自国庆期间起，武汉K11还与武汉茑屋书店梦幻联动，助阵《石英高原的遗迹》华中首展热度加倍。

○中秋得闲游园会的现场             

○武汉K11与武汉茑屋书店的联动活动           

不仅有活动与大展，武汉K11自去年发力构建成型I.T集团「潮牌集群」，近期又有新亮相的多元化品牌，如增强差异化优势的国潮矩阵、夜经济组团、户外生活方式品牌、首进武汉的艺术书店与非标影院等。

一直在努力的武汉K11，经过探索尝试后，很快找准了新的调改方向。

在具有超广辐射力与超强聚集性的的中山公园商圈，武汉K11拥有稀缺的艺文底蕴与出众的品质硬件，且已瞄准「都市商文旅地标+潮流生活集群+夜经济生活空间」的全新定位。那么，迭代升级中的武汉K11，又给予市场哪些期待和想象呢？

01

尽显优势的文化高地

K11作为在香港、内地乃至全球范围内拥有广泛影响力的「文化零售先锋」，也是较早进入武汉的知名港资品牌。

武汉K11开业至今，持续带来引领城市商业理念进阶的多元文化活动；而在今年中秋期间，武汉K11更将自身优势发挥到「NEXT LEVEL」。

这场港式风情的《武汉首届得闲游园会》，武汉K11携手30+地道香港美食品牌，让武汉市民在家门口也能体验「舌尖上的香港」。

香港入境事务处乐队还作为特邀表演团队，Madam与阿Sir的文艺组合，在武汉K11奏响经典港乐，为武汉市民带来一场「港风视听盛宴」。

○武汉首届得闲游园会的热闹场景            

○正在演奏曲目的香港入境事务处乐队         

于今年的七夕期间，武汉K11还联动英国驻武汉总领事馆，举办了「无界英乐」英国音乐季收官战——英伦之夜。

在音乐会上，英国驻武汉总领事麦多明(Dominic McAllister)，与来自中英两国的驻场乐队及歌手们，特别选定武汉K11的「音乐盒中庭」，共同奉献了一场传递英伦魅力的音乐热浪。

○正在舞台上的英国驻武汉总领事麦多明      

○英伦之夜活动现场的中英两国观众            

百年前的武汉，是通达世界的中国重要通商口岸；百年后的武汉，是拥有稀缺地理优势与众多文化遗产的历史文化名城，也是在国际范围内拥有越来越高知名度的旅游热门城市。顺应都市文旅商热潮的武汉K11，正成为武汉联动世界的「文化桥头堡」。

02

拥抱市场的业态更新

潮牌聚集的新能量场

得益于跨界活动的人气效应，以及先前I.T集团「潮牌集群」的成功基石，武汉K11的「潮流气场」日益增强，并从户外街区AVENUE 11逐渐扩展至I馆、II馆，全场的潮牌矩阵持续扩容。

在I馆1楼，来自上海的设计师品牌折扣集合店「OUT OF STOCK」，整体以华中旗舰店形式，分三个不同风格的区域呈现，为年轻顾客奉上独特的视觉陈列、完善的会员体系及一站式集齐的设计师品牌。同期亮相的还有多品牌场景化简奢集合买手店「link link」等。

○主营时尚服饰的OUT OF STOCK门店之一      

○开业不久的link link                                

来看II馆2楼，这里占地近1000㎡的「公区+商铺」，打破常规的商场门店边界，融入与众不同的「浴室风」，结合「仙童IP」，变身为集合数十家潮流品牌的「KiKat x 仙童浴市」，不仅适合拍照打卡，更是革新型的「概念美陈潮流新地标」。

○占地超大的KiKatx 仙童浴市          

○独具特色的仙童IP以及各类服饰        

至此，武汉K11的户外街区与两大场馆，也形成了特点互补、客群互通、相互联动的「潮流热点群」，更进一步做大做强了在整个中山公园商圈独具差异化优势的「潮流能量场」。

稀缺性的夜经济集群

在高端商场、甲级办公楼、五星级酒店聚集的中山公园商圈，从来不缺青年人群，也不缺外地游客，却一直缺少契合都市夜经济发展趋势的「全时段消费目的地」。

武汉K11作为武汉新世界生态圈的核心组成，也是中山公园商圈现阶段唯一同时拥有在营五星级酒店、甲级办公楼、购物艺术中心等物业组合的「地标性全业态城市综合体」。

○武汉K11的绚丽夜景@玩摄堂

满足商圈聚集的年轻白领与商旅人士的全时段消费需求，匹配更加多元、更具活力的夜生活组合，成为武汉K11深度推进品牌更新的第二大方向。

在II馆3楼的24H策展娱乐街区「L.KINGDOM」，集夜娱、潮流生活、新零售、艺术策展、社群文化为一体，含主题酒吧「Micbar」、「EZ生活馆」(集Barber Shop、纹身文化、酒文化为一体的「亚文化生活馆街区&青年聚集地」)。

○L.KINGDOM如同自然生长的年轻态跨界空间       

○每周都有一场主题派对的Micbar                     

加之同处II馆3楼的沉浸式派对「IN PARTY K樱派对KTV」，及位于II馆高区的臻品足道旗下高端新泰式品牌「Taikoi泰古一」等，II馆内中高区的全时段娱乐、休闲及体验式业态组合持续扩充。全面提升所在商圈消费活力的夜经济集群，正在武汉K11发展壮大。

○位于II馆的IN PARTY K 樱派对KTV            

○位于II馆高区的Taikoi泰古一             

高调性户外生活新店

时下，国内的户外运动已逐步走向生活化及全民化；其中，徒步、骑行、露营成为三大顶流，且特别受到都市年轻人的青睐。

而被誉为「百湖之城&青年之城」的武汉，既有丰富的郊野环境，也有庞大的青年人群；洞悉市场趋势的武汉K11，焕新品牌的第三大方向，直指户外运动。

如在户外街区AVENUE 11，来自瑞典的户外生活方式品牌「THULE拓乐」，专注于开发环保、高品质、安全和使用方便的智能时尚产品，力求于让人生中的探险变得简单。

○位于户外街区的THULE拓乐           

○正在场内展示的THULE拓乐越野车        

而在I馆1楼，致力在南方推广滑雪运动的中国最大滑雪俱乐部「SPADERS黑桃」，已形成黑桃滑雪学校、黑桃雪具店、黑桃旅行三位一体的成熟体系。

此次在武汉K11的「SPADERS黑桃雪具店」，有Oakley华中首家、全国第三家店中店，主营品牌还有BURTON、NITRO、SALOMON等，且与位于武汉甘露山的华中最大室内滑雪场同步开业。

位于I馆2楼的高话题性本土品牌「乘除商店」武汉城市旗舰店，主营户外装备、山系服装及精品咖啡等，善于和更多潮流品牌、其他国家的旅游发展局及旅行分享会合作，也经常带来兼具时尚调性与探险精神的主题活动。

○新近开业的Oakley x SPADERS黑桃         

○乘除商店内的各类户外装备            

于整体而言，武汉K11圈定都市年轻人群，瞄准商圈稀缺内容，全力推进「潮牌、夜经济、户外生活」三大品牌更新方向，还借助年轻态品牌的溢出效应，高效引入「达美乐比萨」、「啡行家」，及武汉首家「道达尔Cafe Bonjour」等一众人气餐饮品牌。

○全球人气比萨店达美乐比萨

○本土人气品牌啡行家

自2023年7月启动此轮品牌升级至今，武汉K11共计新招品牌近100家，近3个月的新签品牌更是近30家，新增租赁面积超6000㎡，包括超10家首进华中或武汉的首店及旗舰店；全场入驻率从2023年7月的约70%，提升至2024年9月的超95%。

如此努力的武汉K11，一直在与时俱进，也一直在奋发前行，且取得了远超预期的调改成效；而其最擅长的艺术内容，也得到了更多跨界联动的深度发展机会。

03

互动更强的艺术生活

时下在武汉K11 chi艺术空间展出的《石英高原的遗迹》，展期从5月31日持续12月1日；这是该联名艺展继东京、上海、广州之后的全球第四站，也是继上海K11的中国首展、广州K11的华南首展之后，武汉K11接过「艺术接力棒」的华中首展。

作为首位获得宝可梦Archive权限的当代艺术家丹尼尔·阿尔轩，以其代表性的「虚拟考古美学」创作风格，诠释破碎后结晶升华的美学概念，演绎时间流逝的独特美感，也为武汉乃至整个华中的宝可梦粉丝带来了穿越千年的寻「宝」之旅。

○位于外广场的艺术雕塑 

○位于室内展厅的艺术装置

此次展览，不仅能让无数宝可梦爱好者重拾童年记忆，也能为一贯以软萌可爱形象示人的宝可梦，重新注入最先锋的艺术潮流，带给大众耳目一新的体验。通过先锋艺术与流行文化的对话与碰撞，启发人们对自身存在的思考与探讨。

从今年的国庆节至12月1日，位居华中第一商圈中山公园商圈的武汉K11，与地处华中顶流商圈江汉路商圈的武汉茑屋书店组成梦幻联动，引导本地市民及各地游客探索宝可梦神秘故事，武汉两大城市新文化地标的联手，形成「1+1＞2」的文化推广效应。

○位于武汉茑屋书店3楼的宝可梦氛围

○位于武汉茑屋书店3楼的宝可梦展台

同时，武汉K11的艺文新展与跨界活动也越来越丰富， 《中国国家地理·探索极致发现科学艺术影像展》湖北首展已在I馆3楼展厅开启，而与本土高校合作的《美术学院时尚艺术学院毕业作品展》，更展现了武汉K11引领「江城文艺复兴」的卓越远见。

○已启幕的《中国国家地理·探索极致发现科学艺术影像展》

○正在场内展出的《美术学院时尚艺术学院毕业作品展》

而在I馆3楼新亮相的华中首家「不熟藝術書店」，自带精品咖啡馆与专业艺术策展空间，且集合了全球近20个国家的艺术书籍及作品，也包括珍藏版的绝版书籍及上世纪八九十年代的经典海报，这里也会定期举办画展、签售会等艺术圈内活动。

○书店内拥有多元的空间组合

○书店内珍藏版的经典海报

放眼全球商业市场与文化领域，K11拥有前瞻性的跨界优势与平台资源；武汉作为具有高话题性的历史文化名城，也是一座人气指数与文旅氛围日益走高的魅力之城。依托艺文、旅游、商业的强势联动，武汉K11正崛起为备受关注的华中文旅商地标。

04

值得期待的更多精彩

当下，已明确品牌升级方向的武汉K11，正加速强化自身的差异化优势，即首先突出满足都市年轻人群购物需求的潮流生活氛围，其次则完善增加年轻人停留时长的体验式业态组合。既潮流、又解压的「城市超乐场」之新定位，正当其时。

○高颜值的武汉K11

近期，位于户外街区的国潮共创首店「98% x SIP」 亮相在即。

在I馆，武汉首家「上影国际影城」计划于今年底启幕；集电竞、国际电竞赛事于一体的超大一站式潮流超乐场「X-GAME」华中旗舰店预计于明年3月开业。

于II馆，已先后登陆上海K11、宁波THE PARK by K11 select的地下先锋音乐Live House「BEACH NO.11」，也将于今年底在武汉K11正式登场，武汉K11的品牌阵容还在继续增强。

○开业在即的98% x SIP

○今年底亮相的上影国际影城

○计划明年3月开业的X-GAME

○BEACH NO.11的店内效果图

在竞争激烈的武汉商业市场，敢于迎难而上、自我改变的项目值得尊敬；而善于挖掘自身优势、勇于拥抱市场趋势的项目，更为下一阶段的蝶变崛起，加注了「新的活力能量」。

正如相信自己、主动求变的武汉K11，会继续拓展具有发展潜力的稀缺优势，也会持续为艺术爱好者与都市年轻人，带来联动世界的前沿艺术、打动人心的潮流内容及更多的惊喜与期待。