“悦活里首家省外门店选址安徽合肥市，第20家门店将于9月开业。公司上下正在为开业忙碌。”12日，湖北悦联商业管理有限公司（以下简称悦联商业）人力资源部负责人刘丹丹表示，“尽管商战激烈，但我们信心十足。”短短5年，悦活里商超就从南湖出发，已在武汉三镇开了12家门店，在省内已开19家。作为一个全新的商超品牌，悦活里靠不断开拓，终于在汉起飞。

襄阳商超来汉抢市场

全新品牌从南湖起航

市民在悦活里超市（南湖店）
12日，家住锦绣龙城小区的市民董女士在朋友的建议下，特意开车15分钟，第一次来到悦活里（南湖店）选购商品，购物筐里生鲜类食品占了大多数。她有些惊讶地发现，这家超市生鲜食品不仅品类多、质量好，而且价格很亲民。时间回到2017年，这里大部分还是待装修的临街商铺，所在的广宏汇商业街仅有零星的店面正在营业。此时，来自襄阳的好邻居连锁超市有限公司却看上了这片区域。“虽然我们在襄阳已处于第一梯队，但要继续发展壮大，到商战激烈的武汉闯一闯是我们的必经之路。”刘丹丹说，公司决定在汉注册成立悦联商业，开创全新商超品牌“悦活里”。要在武汉开店，首店选址最为关键。“洪山拥有大量的年轻家庭群体，正好符合公司目标定位。”刘丹丹回忆，南湖片区是新发展地区，高校、小区林立，人口密度大，“种种数据显示这里是非常合适的地段。”悦活里与洪山区很快实现双向选择。2018年1月，在洪山区招商引资大会上，4个产业项目签约，其中悦活里项目定位为社区休闲购物广场。

悦活里超市的堂食区吸引了大量食客“公司作为总部企业落户获得洪山区100万政策资金扶持，商超竞争激烈，为帮企业抢开业时间，当时办理证照的速度也快于我们的想象。”悦联商业客情拓展部负责人盛毅说。当年4月28日，南湖首店在广宏汇商业街开张，两层楼超12000平方米的营业空间迎来大量三口之家、大学生等消费群体，结算区前的长队排到了购物区，首日销售额便突破百万。

紧跟年轻群体“质价比”需求

大型购物中心主动邀约开店

在悦活里（南湖店）生鲜区，朱店长拆开烘干海带结的包装后笑着告诉记者：“这还保留着海带的香味。”包装上显示，海带产自福建省霞浦县——中国海带之乡。“与大众消费群体看中性价比不同，年轻人更看中‘质价比’。”悦联商业营销企划部负责人朱韵告诉记者，公司经过调研发现，悦活里定位的年轻消费群体更愿意为品牌、质量花钱，而不仅仅是看价格是否便宜。“‘质价比’成为悦活里站稳武汉商超市场的‘利器’。”朱韵说，这也是他们能够逆势不断增加商超数量、扩大经营规模的关键。

悦活里超市（南湖店）

“店面火爆的背后，关键在于公司的精细化管理。”盛毅回忆，“南湖首店历经了半年的准备期，直至开业前一天晚上，公司所有人还在确认核对标签、商品的摆放位置等细节。”据了解，洪山区也积极帮助企业链接辖区高校资源，今年就有107名大学生走上管培生岗位，为悦活里快速扩张的门店数量储备优秀管理人才。“首店开业后，万达集团的邀约电话就打到了公司。”刘丹丹说，悦活里随后入驻孝感市星河天街万达广场。以南湖店作为标杆，悦联商业陆续收到了宜家集团、龙湖地产、万科集团等地产商的邀请，5年时间内悦活里已在武汉的宜家荟聚、汉阳四新万达、龙湖白沙洲天街、洪山万科广场等地开了12家门店，在省内其他城市开了7家门店。“我们的目标是扎根湖北，迈向长三角，成为全国第一梯队的超市品牌。”刘丹丹表示。