在商业零售领域，线上、线下正从“相争”到“互助”。8月19日，武商集团表示，旗下武商超市已与美团、京东到家、饿了么、淘鲜达联手开展即时零售业务。这是继沃尔玛、家乐福等连锁商超后，又一家全面布局即时零售新业态的商业龙头企业。

连接线下实体店，通过外卖配送网络，30分钟送货上门，这种新的零售业态就是即时零售。即时零售的出现，改变了以往线上、线下的博弈关系，将线上流量反哺给线下零售实体，把利益留在本地，是即时零售的最大价值。随着“线上下单、30分钟送货上门”的即时零售业态快速普及，消费者对于日用百货、生鲜食杂的即时性需求大大增加，即时零售不再只是小业态门店的专属。

在美团App上，武汉群光中心写字楼附近两公里内有2家武商超市上线，其中的武商超市珞瑜店共有235个优惠活动，从时令蔬菜到办公用品等，都可通过外卖30分钟送货到家。

中国连锁经营协会发布的《2021超市业态调查快报》显示，2021年，78.5%的超市企业线上销售同比增长，八成超市企业线上销售占比稳步提升。今年5月以来，包括湖北在内的各地政府采取发放消费券等多种举措，全方位激发市场活力、加速市场回暖。期间，服务本地实体门店的即时零售，成为传统零售商超快速增长的关键助力。数据显示，今年1至7月，美团平台品牌超市便利店线上订单同比增长39%，相关商户数同比增长20%，消费热度稳步回升。

业内人士分析称，随着“30分钟万物到家”需求的迅速普及，即时零售将在未来几年内继续保持高成长性。不同于传统电商将消费行为由线下迁移至线上，即时零售依托于成熟的商业模式和渠道，将助力传统商超突围复苏，为本地实体经济带来更大增长空间。