东湖之眼环形大屏循环播放趣味卡通形象，吸引大批游客驻足拍照。

傍晚6时，东湖之眼摩天轮准时亮灯。游客们纷纷举起手机，准备拍摄每晚上演的草地牛跳舞视频。

7月14日，长江日报记者见到东湖之眼运营团队成员徐琴和晏诚亮时，他俩正对着电脑埋头剪辑，屏幕上是各式各样网友原创表情包，这是他们为“腾讯QQ表情包大赛”审核的上屏素材。

26岁的徐琴毕业于数字媒体专业，聊起热梗信手拈来。一旁23岁的晏诚亮主修视觉传达设计专业，刚毕业一年。“我俩算是专业对口了。”晏诚亮笑着说道。

“合作方要求整套作品于17日正式上线。”徐琴和记者闲谈时难掩满心兴奋，这批由网友共创的趣味表情包，届时将铺满全国面积最大、精度最高的摩天轮屏幕——东湖之眼。

6月底，在第23届中国户外传播大会上，东湖之眼获评“中国城市地标媒体”。

一座摩天轮，为什么能成为城市地标？

2020年8月，东湖之眼正式对外开放。摩天轮面朝东湖，背靠磨山，加之粉色外观，转一圈的时间正好是13分14秒，寓意“一生一世”，因此吸粉无数。

东湖之眼运营项目负责人李念介绍，摩天轮灯光历经三轮迭代：初期仅布设基础轮廓灯带，只做夜间亮化；2021年更换3万颗点阵灯珠，能播放模糊点阵画面；去年9月，李念团队和一家高端灯光企业合作，全面更换幻轮隐幕系统，灯珠增加到100万颗，画面清晰度提升30倍，并配有同步声。这块1800平方米巨型环形大屏，为当前全国最大摩天轮环形大屏。

手握重量级城市大屏，内容创作尺度该如何拿捏？大屏全新改造完成，团队自主投放的第一条内容是周杰伦的光影，想迎合年轻人的喜好。画面上线后，年轻人蜂拥来咨询。

真正让东湖之眼彻底出圈的是今年《乘风2026》节目舞台名场面投屏，相关短视频刷屏抖音、小红书，节目官方也主动互动，热度一路走高。

把这块重量级城市大屏，用来投放表情包、网络热梗，是徐琴和晏诚亮想出来的新鲜玩法。“我俩都是Z世代，互联网资深用户。游戏、二次元、网络热梗门儿清。”徐琴直言深谙年轻人喜好，“大屏不只是一块户外屏幕，更是对接年轻群体的流量窗口，想留住年轻人，就得用他们听得懂的方式对话。”

今年4月起，网络抽象表情包、游戏二创短片陆续上线大屏，其中一条表情包短视频收获30万浏览量、4万点赞量，游戏角色二创视频播放量破千万。晏诚亮表示：“年轻人出游更看重情绪价值，网络热梗能和他们产生共鸣，大家更愿意主动转发。”

东湖之眼的运营时间表也藏着巧思，常规亮灯时段18时至23时。凌晨4时到5时会额外加开场次，专门留给凌波门等日出的游客，用趣味光影消解等待的枯燥。

如今，大屏日常循环播放“我爱武汉”“世界名湖人民乐园”等城市公益动画。樱花季、国庆等节点，准时上线主题内容。新潮玩梗与城市气质平衡得恰到好处。

流量红利持续带动城市文旅发展，京东等品牌也接连抛出商业合作。源源不断的外地游客，因为一段大屏短视频奔赴东湖，拉动整片景区消费。“遇见你·我此生‘武汉’”，成为表白灯光，一对郑州情侣借着大屏光影完成求婚。未来，东湖之眼还将新增婚纱照拍摄服务。

“东湖之眼从来不只是一台观光设备。”李念表示，武汉拥有百万大学生，年轻群体包容度高，网络热梗、趣味表情包刚好接住年轻人松弛解压的需求。愿意把城市审美交给新生代，包容天马行空的新锐表达，正是武汉这座城市独有的魅力。