3月3日，农历正月十五上午，2026湖北老字号嘉年华暨武汉新春消费季闹元宵专场活动在武汉园博园汉口里盛大启幕。这场融合民俗展演、老字号展销、惠民消费于一体的元宵盛宴，为市民游客献上一场兼具文化底蕴与时代活力的节日大餐。

1

民俗展演燃爆开场

汉味元宵氛围拉满

上午10时，活动在气势恢宏的民俗展演中拉开序幕，用最具汉味的方式点燃元宵喜乐氛围。社火高跷《醉关公》率先登场，表演者造型灵动传神，踩着欢快节拍将传统民俗的精气神展现得淋漓尽致；龙马花车巡游气势昂扬，龙狮贺岁表演激情上演，腾跃翻滚的龙狮、铿锵有力的鼓点，不仅传递着新春的喜庆，更彰显着荆楚儿女的奋进姿态，让现场观众沉浸式感受传统民俗的独特魅力。

2

老字号市集人气旺

一站式打卡荆楚好物

左右滑动查看更多图片

作为活动的核心亮点，老字号市集与园博园灯会双线联动，打造一站式元宵体验场景。汉口里市集精心布局老字号专区、特色商贸专区、元宵美食专区。蔡林记、汪玉霞、五芳斋、老马入和、江花调味等知名老字号品牌集中亮相，既有热气腾腾的元宵汤圆等应季美味，也有甘油蜜等承载几代人记忆的老式护肤品，还有蒸肉米粉等厨房好物。现场同步提供试吃体验，市民游客穿梭其间，一站式满足团圆采购、风味品尝、特产选购需求。

毗邻的园博园同步开启灯会活动，近70组彩灯与民俗活动交相辉映，上千盏灯笼点亮街区，非遗喜乐会、古风舞蹈、杂耍等节目轮番上演，形成“灯中有景，景中有灯”的沉浸式体验，让市民在璀璨灯火中感受元宵佳节的喜庆氛围。

3

老字号队伍再壮大

守正创新硕果累累

活动现场举行了第四批、第五批湖北老字号授牌仪式，部分企业代表上台接受授牌。省商务厅李晓燕副厅长在致辞中介绍，近年来，在省委省政府的坚强领导下，我省持续推进老字号守正创新、融合发展，成效显著。截至目前，全省共有湖北老字号品牌170个，企业165家，其中中华老字号品牌34个，企业33家，涵盖餐饮、食品、酿造、医药、工艺等多个领域。马应龙、蔡林记、健民药业等先后成功入选中华老字号守正创新十大案例，成为湖北商贸文化的重要名片。

2025年全省老字号企业营业收入稳中有进，展现出强劲的发展韧性和市场潜力。老字号企业在传承中不断创新、在发展中持续壮大，已成为拉动消费、促进就业、传播文化的重要力量。

4

“国货潮品”焕彩焕新

新消费场景赋能升级

本次活动紧扣“国货潮品 焕彩焕新”主题，将老字号嘉年华与新春消费季有机结合，通过沉浸式体验、互动式展销、文化展演等方式，打造集购物、美食、文化、娱乐于一体的消费盛宴。

现场特别设置的武汉“十大名菜、十大名点”主题打卡装置，融入美食文化与古风街区的独特氛围，吸引众多市民驻足合影。据悉，自2025年12月活动正式启幕以来，经过一个多月的层层遴选，72道名菜、76道名点共同组成市级候选名单，截至目前活动总投票数已突破1190万，累计浏览量超610万，这场属于全体武汉人的味觉盛宴，每一票都是对家乡风味的深情告白。

此外，现场还特别设置了武汉有奖发票主题打卡装置，吸引众多市民驻足合影、争相分享。

5

老字号+新场景

激发新春消费新热潮

“我们衷心希望广大老字号企业继续秉持匠心精神，守正创新，不断提升产品品质和服务水平，讲好品牌故事，拓展市场空间。”李晓燕表示，期待社会各界继续关注、支持湖北老字号的发展，共同推动老字号焕发新活力、展现新作为。

正值元宵佳节，诚挚邀请广大市民和游客走进园博园、漫步汉口里，赏民俗、逛市集、品美食、购好物，在欢声笑语中感受荆楚文化的深厚底蕴，体验传统元宵与现代消费的完美交融，共度一个喜乐祥和、年味十足的品质元宵。