近日，在第八届中国国际进口博览会期间，商务部于上海隆重举办了“中华老字号国际交流活动暨第五届中华老字号创新发展大会”。会上，备受瞩目的“中华老字号守正创新十大案例”评选结果正式揭晓。来自武汉的中华老字号——健民药业集团股份有限公司（以下简称“湖北健民”）凭借其在传承中医药精髓基础上的现代化创新与实践，成功登榜，荣获“中华老字号守正创新十大案例”，标志着其在老字号革新赛道上一跃站上了全国第一方阵。

湖北健民创立于1637年，前身为与北京同仁堂、杭州胡庆余堂、广州陈李济并称“中国四大药号”的叶开泰，1953年改建为健民制药厂。湖北健民立足中药产业，以中药制造为核心，积极探索品牌创新发展模式，通过“古方新研”与数字化创新，实现了传统中医药的现代化转型与品牌年轻化突破。2024年，湖北健民营业收入超35亿元，净利润超3亿元，品牌影响力与市场竞争力同步增强。

01

守正创新

激活古方新活力

古方新研，博采众长。湖北健民传承四百年发展历程中形成的特色中药炮制技艺，以清朝道光年间的《叶开泰号虔修诸门应症丸散膏丹》以及各类医书古籍为依据，对古方进行系统性挖掘，运用现代科研手段对经典名方进行开发，先后研制出了以“龙骨汤”“四君子汤”“玉屏风散”为基础的国家一级中药保护品种——龙牡壮骨颗粒。

健康为上，引入生活。集团在传承中医药文化的基础上，以“不治已病治未病”的核心理念，顺应消费者健康养生需求，持续开拓大健康领域，把药食同源变成触手可及。开发黑芝麻丸、纯梨膏、桑葚膏等非遗技艺产品以及龙牡壮骨营养棒、龙牡猴头片、爆浆枇杷梨膏软糖等大健康食品，推出特色中医药草本咖啡及养生膳食，在满足现代人健康养生需求的同时打造年轻一代的“国潮养生”新风尚，让传统中医药老字号实现焕新变身。

02

数字赋能

打造智造新标杆

智能制造的“双基地”实践。健民持续聚焦数字化探索、智能制造升级，构建智能制造新体系，为传统中医药企业科技化转型注入新动能，在随州、武汉两地分别建有智能车间和基地，实现了提取工艺生产和颗粒剂生产的自动化、程序化、数字化生产管理。

智能协同的千人千方。为满足中医诊疗“辨证施治、一人一方”的中药定制化生产需求，湖北健民建设叶开泰智慧制剂中心，与国医堂处方系统链接，遵循“千人千方”的规模化定制服务，实现处方系统全程数字化信息可追溯，日均处理代煎处方约1200张，保证汤剂质量和用药安全。

03

全域营销

重塑品牌新认知

湖北健民突破老字号传统营销边界，构建“线上线下融合、全域触达”的新零售生态，在天猫、京东、抖音等主流电商平台上线品牌旗舰店，通过用户画像分析提高转化率与复购率。通过央卫视、长视频平台等进行“饱和式”宣传，在抖音发起#龙牡壮骨干饭自由#等多个话题，邀请网络用户广泛参与实现品牌内容UGC，播放量破11亿次。独家冠名央视《乐在旅途》综艺栏目，强化“儿童用药”品牌认知。同时，对经典品牌“龙牡”进行年轻化重塑，打造“龙牡小空”IP形象，有效拉近与年轻群体的距离。

04

文化铸魂

拓展传承新路径

湖北健民依托叶开泰药号的四百年积累和沉淀，秉承“健天下，民为贵”的使命，打造了国家AAA级景区——健民叶开泰中医药文化园，恢复传统药号“前店后厂”的经营模式，集“智能制造、非遗传承、文化展览、中医药诊疗等功能于一体。持续开展“叶开泰中医药文化研学之旅”“小小中医师”等教育活动，年均接待游客超30万人次。在武汉三镇开设国医堂，创新布局“中医诊疗+文化展示+产品体验”三位一体的经营模式，提供中医全科医疗服务；打造草本茶咖等社交“第三空间”，让消费者在休闲中感受中医药文化。开发“健民叶开泰中医药文化市集”等原创IP，与老字号、非遗项目联动展演，形成“中医药+多元老字号”的宣传矩阵。

未来，湖北健民将持续以中药制造为核心，持续深耕儿童用药和儿童大健康领域，形成以中医药为核心的大健康产业集团，通过产品创新、技术升级和文化传播，推动传统中医药现代化、国际化发展，让四百年老字号在新的时代背景下持续焕发蓬勃生机。