一天一首店!前10月武汉吸引首店超300家,聚集在这些区域......
建设国际消费中心城市第三年,进击的武汉商业氛围愈加浓厚,消费浪潮一波接一波。在本月18日的湖北精品消费月暨绿色品质家居家纺消费季启动仪式上,赢商tech现场分享《武汉市首店经济发展报告》,展现了武汉商业格局、首店经济建设情况及营商环境,助力消费跃上新能级。
小浪花为你划重点!
↓↓↓2021年-2024年前10月,武汉共引进1238家品牌首店(城市首店及以上级别),数量与质量双优,江汉、江岸、武昌、硚口为首店进入的主力区域。聚焦2024年,武汉“首店经济”建设量质齐升。1-10月,引入品牌首店307家,数量同比增幅超100%,提前超过前三年每年的首店数量。其中,国际品牌进驻比例同比上升9%。
数据说明
数据来源:赢商大数据,品质首店指具有一定的影响力和知名度,门店或产品有创新亮点的品牌开出的首店;一般首店指品牌知名度不高、热度不高、品牌资讯较少,或是独立个体户开出的首店,或以店中店/专柜形式存在的品牌/门店。数据统计及说明:数据截至时间为2024年10月,因数据持续更新,不同时间统计,数据将会存在小幅差异。
武汉国际消费中心城市先行示范区
首店数量占全市67.4%
武汉大力发展首店、首发经济,创造丰富的首创、首发体验,整体推动首发经济高质量发展,而商业集中度更高的商贸区,天然具有强首店吸附力。数据统计显示,2021-2024年10月武汉首店引进数量TOP 5的行政区,分别是江汉、江岸、武昌、硚口和洪山。其中,TOP 3区域皆为武汉国际消费中心城市先行示范区,聚合的首店数量占全市67.4%。
其中,江汉区共吸纳377家首店品牌,断层级领先其他区域,占据全市首店三成以上。该区域有武汉武商MALL、武汉江汉路步行街、武汉越秀IFC国金天地等消费空间,充分释放消费潜力。
从首店品牌选址逻辑来看,各行政区内的核心商圈及重要商业项目,是驱动首店发展的主引擎。这些重点商圈和商业项目,多立足交通枢纽,占据流量旺地,成为品牌进入新市场时的优先之选。
数据统计显示,今年1-10月,中南-中北商圈、武广商圈、江汉路商圈的首店引进数量位居武汉前三。
首店所到之处客流涌动,充分带动城市国际化、时尚度以及商业活力。武汉首店引进数量TOP5商圈,日均客流同比平均增幅16%,各商圈客流量同比增幅超过10%。
“提升江汉路、楚河汉街、武广等传统核心商圈的品质和国际化水平”,也是武汉建设国际消费中心城市的重要目标。今年,三个商圈加快引入国际一线品牌旗舰店、首店,丰富高端消费供给。·中南-中北商圈引入首店数量120家,超过第二、第三名商圈之和。最大贡献者是7月26日新开业的武汉SKP,后者携手113家首店品牌亮相武汉,成为今年武汉首店最大“收割机”。·武广商圈有“华中第一商圈”之称,位列2024年全国商圈商业力TOP12。2022年后商圈内主要购物中心不断升级,保持较高频率的品牌更新速度。今年前10月新增首店59家,首店吸引力始终“很稳定”。·以百年历史的江汉路步行街为核心的江汉路商圈,目前已开出十余个商业项目,商业存量体量73.20万㎡,位居武汉前列,吸纳首店数量排名全市第三,对餐饮类首店的吸引力尤为强劲。“首店收割机”武汉SKP占据榜首,武汉武商MALL、武汉咸安坊、武汉武昌万象城、武商梦时代位列前五。这些项目或是经营多年的本地领袖,亦或是近两年新开的当红新秀,首店吸引力较为突出。未来,随着新商圈培育、新商业载体增量发展,都将为首店品牌落地带来更多选择。
高能级品牌首店大幅提升
二次元、她经济影响力凸显
首店级次来看,对比去年同期,今年武汉各个能级的品牌首店均呈上涨趋势。其中S级品牌首店涨幅500%,A级品牌首店涨幅92%,高能级品牌门店首发明显增多。近年,国内外知名品牌武汉开店意愿逐渐增强,武汉首店中国际品牌占比从2022年的19%提升至2024年前10月的26%。
国际名品,纷至沓来。英国高级珠宝品牌GRAFF华中首店、法国传世经典珠宝品牌Boucheron:华中首店、珍珠艺术名家品牌Mikimoto华中首店、法国高级时装品牌BALMAIN华中首店、意大利高级男装品牌ZILLI华中首店、英国男士奢侈品牌dunhill湖北首店等等,进一步巩固武汉在中部高端市场的竞争优势,也为未来高端商业的壮大提供了广阔的发展空间。
积极建设国际消费城市中心的武汉,不仅成为国内外一线品牌的发展重地,也是各个品类和业态的品牌打开探索中部市场的窗口。首店业态分布看,今年前10月,武汉首店的主导依旧是零售与餐饮,两大业态首店进驻占比超8成,推动武汉向“精品购物”“精品美食”提档升级。
从TOP10细分品类看,比重接近5成的零售首店,围绕“她经济” 、“二次元经济”展开,带动女装、鞋类、黄金珠宝、潮玩零售等品类表现亮眼。受服装去性别化和潮牌化思潮影响,服装集合店热度持续升温,成为今年武汉首店细分品类TOP1。餐饮方面,烘培甜品、饮品两大类上榜首店也处在细分品类前10,皆为近年热度较高的细分业态。
综观武汉首店品类,会发现首店经济多元化影响力凸显,二次元首店、非标类首店,成为当前武汉首店经济建设的亮点。数据统计,今年1-10月,武汉引进20家二次元相关首店,分布在武汉华发外滩荟、武商梦时代、武汉HANKOU STAY、武汉潮流盒子x118、武汉汉街万达、武汉中心百货(江汉路店)等项目,涵盖二次元零售、二次元餐饮、二次元服饰等多品类。
此外,非标首店增长显著,品牌倾向于店型创新与品类重塑,让全品类旗舰店、概念店、臻品店、金标店层出不穷。武汉典型非标首店,包括太平鸟华中首个品牌旗舰店、安踏湖北首个冠军店、泰谷一全国首个旗舰店、VTVN全国首个定制店、weekend hub游乐园主题店等。