如果问春季最大的营销IP是哪个？那非樱花莫属。从自身作为自然资源的稀缺性、与春天的适配度，到品牌对其文化属性、商业属性的开发，再到各大平台的传播助力，樱花从可观赏的植物变成了商业价值含量极高的春日超级 IP。本文将盘点购物中心如何通过品牌快闪、市集主题展览、节日营销等热火朝天的樱花活动，传递商业的温度。

武汉商圈纷纷解锁“樱花消费”新场景

据悉，今年武汉樱花季总客流量将达700余万人次，日均接待游客近20万人，OTA平台数据显示，武大樱花”跻身全国赏花热点榜第2位；同时，武汉超过无锡、昆明、南京等国内热门赏樱地，位列今年春季自驾热门赏花目的地榜首。自2021年起，武汉商圈、街区、购物中心，同样纷纷围绕樱花展开营销活动及打造消费新场景，城市已连续3年举办“相约春天赏樱花”系列活动。如江汉路举办2021“花Young武汉”樱·舞文创市集，以樱花主题沉浸式光影空间点亮江汉路百年老建筑，与京东合作，设置京东快递「定制樱花快递」摊位，可 通过京东邮寄从武汉传递至全国。此外，2023年同样以“浪漫武汉 一路生花”为主题的市集吸引城市游客，不仅首发泡泡玛特樱花限定产品，还联合小红书首次在市集开启快闪店，包含3米高的花艺墙设置打卡区域，IRIS咖啡、18号酒馆、知音号、樱花邮局等品牌齐齐入驻市集，为消费者带来全新的樱花消费场景体验。今年赏樱季，武汉将樱花为主打的赏花游扩展到城市游，融合“文、旅、体、商、演”等全域要素，开展文旅、体育、商务、招商四大板块75项活动。武汉商业项目中，武商集团、江汉路、武汉保利广场等企业结合“樱花”元素，推出樱花市集、美食市集、艺术展等特色活动。

1武商集团

今年，武商集团旗下五大综合体武商MALL 、武商MALL·世贸 、武商梦时代、武商亚贸广场、武商城市奥莱，打造武汉商圈最美樱花大道，引进近千株珍贵的阳光樱花、染井吉野樱花，并定制了赏樱特别企划。武商MALL前广场（解放大道沿线）、中心广场、SVIP路面停车场均设置有樱花打卡地。还同步推出樱花美食、文创、踏青装备等生活方式市集。  不仅如此，武商梦时代户外广场作为标志性的江豚也换上粉色樱花季限定皮肤，“樱初绽，走花路” “ 春日映像，樱你绽放 ” 各色樱花主题的展陈布满下沉广场、东西街入口、L4层 A区中庭等点位。

2武汉城市风貌资产集团

本次武汉城市风貌资产集团联动旗下五大城市更新项目，包括保元里、茑屋江汉路店、风貌安坻酒店 、民众乐园 、巴公房子，以「相约春天赏樱花—浪漫武汉 一路生花」为主题，推出了汉口历史风貌区赏「樱」地图，建筑立面上悬挂创新性的樱花气模，为整个商圈注入新的春日活力。

3江汉路商圈 

由武汉金融街集团旗下中天昱诚公司和上海三联READWAY共同主办的赏樱江汉游园会，通过春日樱花主题快闪市集、“百年江汉路”寻根历史展等创意活动巧妙融合，提供消费者体验独特的文化魅力。并且三联与中国邮政联名，打造江汉路首个“开在书店里的邮局”，极大地带动江汉路步行街的烟火气息，为江汉文旅产业发展引入源源活水。

4武汉保利广场

今年，武汉保利广场将连续举办第四届武汉樱花户外咖啡节，咖啡节期间，全市100+精品咖啡馆主理人共同联动，推出特调“樱花咖啡”，特别定制樱花快闪咖啡车全市巡游。举办“樱花粉色喜剧节”、“樱花青年cosplay大秀”、“樱花树下音乐节”等活动，联合全市100+咖啡馆推出樱花限定特调咖啡和优惠活动。

5武汉摩尔城 

武汉摩尔城以“樱花”为灵感，打造小樱子的春天原创IP艺术展。据悉，活动将由古灵精怪【小樱子】甜萌登场，带来全新浪漫樱粉打卡场景。除此以外，现场还设有花艺互动体验区，开展宝藏女孩节，巨献潮流时尚秀、少儿风尚秀，旗袍风彩秀三场大秀，线上与项目小红书互动还有机会获得樱花周边礼品等。