2023年“首店经济”在武汉依然发展迅猛，成为激发市场活力，拉动消费增长的重要引擎。

元旦，GRAY WAVE、NODE+5%、K·SWISS、砰砰汉堡集中亮相；

Thom Browne、De Beers焕新武汉高端品牌市场；

霸王茶姬湖北首店开业爆单，话题“每小时400单”冲上热搜；

茉莉奶白、GOTO环球旅行餐厅、品玉等数十家首店抢档十一超长黄金周……

这一年，武汉喜迎首店大丰收。

同时为加快武汉首店经济发展，武汉市商务局在9月发布《武汉市支持首店首发经济的若干措施（试行）》，对符合条件的餐饮、零售企业，在汉新开设国内外知名品牌首店、旗舰店、创新概念店，给予“真金白银”的奖励。

据赢商大数据不完全统计，2023年，武汉新增品牌首店236家，包括全国首店18家、华中区域首店76家，湖北省分首店31家，以及城市首店111家。

品牌首店越开越多、商品种类越来越全面、购物场景越来越多元。进入存量时代，品牌选择面更丰富，从高端品牌扎堆的航空路商圈，到全板块的“百花齐放”，形形色色的商业载体都争抢着首店这一“流量密码”。

这些首店拼凑起一个真实的、实时变化中的品牌市场。我们期待能从中寻找到一些商业信号，发现当前武汉商业正在经历的变化。

01

新增首店呈“增长态”

“金九银十”再发力

从首店开业时间来看，一季度到四季度，年头到年尾，武汉新增首店数量整体呈现“上升之态”，形成8月、9月、12月三个首店进驻高峰，并在黄金九月登顶“全年首店新开数量最多的一个月”。

首店进驻高峰期与节假日、长假时间高度重合。去年中秋相遇十一带来了8天超长黄金周，也给品牌商户经营带来了消费信心。各大品牌乘着这次难得的消费节点，加紧马力开首店，仅9月28日一天就有9家首店同日亮相，争抢假日流量，为拉动假日经济做贡献。

02

回温的火锅、进击的Goods

2023年首店还有哪些“闪亮”品类？

从业态来看，首店主要是集中在餐饮和零售两大业态。这其中餐饮首店104家，占比达44%；零售贡献99家首店，占比42%；文体娱15家首店，占比6%，儿童亲子13家首店，占比6%，生活服务5家首店，占比2%。整体首店情况与往年相似，充分体现了供给端的多元化增长。

现制酸奶店快速崛起，火锅/焖锅/干锅类首店创新高

餐饮类首店中，以饮品、烘焙甜品为主的休闲餐饮品牌数量最多，达30家；火锅/焖锅/干锅类品牌异军突起，首店数量有22家；中式餐饮20家，异国风情餐饮15家，烧烤/铁板烧4家，餐吧3家，自助餐1家。

休闲餐饮方面，新茶饮重回浪尖，现制酸奶店全国扩张，隐约有与咖啡、新茶饮形成三足鼎立之势；烘焙甜品方面，小众甜品热度兴起，fufuland舒芙蕾等品牌开出首店；火锅/焖锅/干锅类首店，超越中式餐饮、异国风情餐饮成为餐饮增量里的“第二梯队”。

茉莉奶白武汉天地店

服装集合店持续升温，“谷子”店成招商新宠

零售类首店中，由服装、时尚生活和超市三大类组成，包括服装首店56家，时尚生活首店40家，仅有2家跨境电商和1家小型便捷超市。

服装方面，在服装去性别化和潮牌化的大趋势下，服装集合店热度持续升温，首店数量达到22家，位列所有服装品类的“榜首”；时尚生活方面，首店品类涉猎广，包括IP主题店、潮流数码、礼品玩具、美妆护理、家居、家电厨卫、奢侈品、时尚配饰等十余种品类，专营二次元衍生品的品牌的“Goods”店（“谷子”店）成为招商新宠。

武汉潮流盒子x118的GOODSLOVE

03

品牌爱上“玩花样”

主题店、概念店层出不穷

如今消费者对线下购物体验要求上升，引导品牌创新加快，多元化及复合型门店成为开店新趋势。2023年的首店中，主题店、概念店、旗舰店较之以往更多，非标准店达到了28家，约占全年首店总量的12%。

内卷时代，卷产品、卷体验、卷服务，对于品牌而言已经变得稀疏平常。相较于产品和服务创新，“卷体验”更是最常用的手段，如NERDY生活概念店、Blueglass Yogurt Better Discovery主题店、良品铺子零食王国概念店、LEVVV AI概念店、Blueglass Yogurt Better Discovery主题店、比亚迪新能源体验中心这类首店，令人目不暇接。

04

江汉区蝉联“年度首店最多”

首店深度偏爱三大传统商圈

从引入品牌数量上看，坐拥航空路商圈、江汉路商圈和范湖商圈的江汉区引入78家首店品牌，其中36家是全国首店、华中首店，无论是首店数量，还是高级次首店，都位列全市前列。

江岸区次之，引入53家首店品牌，其中全国首店、华中首店21家，首店集中在潮流盒子X118、武汉天地、武汉万象城三大商业项目中。

硚口区进驻首店数量排第三，有33家，其中全国首店、华中首店10家。武汉K11购物艺术中心携手BEAMS、EXI.T、KANGOL、Carhartt、I.t assorted、P448等7家品牌华中首店，提升硚口区潮流购物氛围。

作为武汉消费市场的重要组成部分，航空路商圈、江汉路商圈、武汉天地商圈依然是品牌的首选之地。三大商圈携手商业体，着力提升品牌层级和门店形象，大力培育首店经济生态圈，助力武汉向国际消费中心城市迈进。

武汉天地（图源：玩摄堂）

从首店进驻的项目情况看，前三名分别是武汉天地、武商MALL和江汉路步行街，他们不仅是三大商圈内的核心项目，也是历年来被称为“首店收割机”的项目。6月28日新开业的武汉越秀IFC国金天地，也引进了十余家首店和超40%片区独家品牌，焕新消费体验，营造区域专属旗舰店集群。

武商MALL

江汉路步行街

除此之外，武汉潮流盒子x118、武汉恒隆广场、武汉群光广场、武汉万象城、武汉银泰创意城等商业体在2023年新进首店均在10家及以上，成为武汉首店经济发展的“中坚力量”。