今年9月，武汉市商务局发布《武汉市支持首店首发经济的若干措施》（试行），重金邀请首店进驻，共同将武汉打造成国际品牌聚集地、高端品牌首选地、国内外新品首发地。

武汉首店经济建设如火如荼，首店进驻意愿高涨。

据赢商大数据不完全统计，今年三季度武汉新增首店81家，其中，全国首店有6家，区域首店22家，湖北及武汉首店53家。

从开业时间看，进入传统的“金九银十”后，品牌商家们蠢蠢欲动，掀起一股强进武汉的热浪，整个九月有39家首店登陆武汉，仅中秋、国庆8天长假的前一天，就有9家品牌首店同时开业，让武汉人享受了一把“打卡不停”的快乐。

那么，第三季度哪些业态进驻首店更多呢？哪些商业体更受首店品牌欢迎呢？我们将逐一揭晓。

从业态分布来看，餐饮业态的首店有39家，占比达48%，位列第一；零售业态首店数量位列第二，有32家；文体娱、生活服务、儿童亲子等业态的首店增长缓慢，一共只开出了10家首店。

川味火锅占得独一份

茶饮与烘焙增长势头猛

餐饮方面，火锅、烘焙、饮品品类开店数量较多，火锅有9家首店落地，饮品有8家，烘培甜品有6家，中式餐饮、异国风情餐饮也有门店开出。

火锅方面，川式火锅强势依旧，延续积极扩张的节奏，焱哆哆、大芊金、榕三川、九陌火锅、怂重庆火锅厂等均开出首店。创立于2019年的怂重庆火锅厂首店落子武汉群光广场，因其服务员随舞串烧而火爆社交媒体。

图片：怂重庆火锅厂

《2023中国餐饮业年度报告》显示，烘焙业与茶饮业呈现明显的增长态势，店均营收同比变动均有较大幅度上涨。今年武汉饮品与烘焙甜品首店在三季度的表现，也说明饮品与烘焙保持住了上升势头。茶话弄、茉莉奶白、就是柠都在加快拓店速度，似乎新一轮的茶饮市场争夺战即将打响。

借助现制酸奶东风之势，被冠以“酸奶界的爱马仕”之名的Blueglass Yogurt掘金武汉，以其“健康、营养、高品质”的定调，狠狠刷了一波存在感。

除此之外，生乳舒芙蕾品牌fufuland、可露丽品牌Edmi Patisserie、中式烘焙喜点狮、线上烘焙品牌JIMUU积慕、上海日式甜品屋ConnieHe、武汉本地烘焙仟吉西饼均开设首店或首家概念店。

服装首店中潮牌卷进购物中心

三季度，零售品牌首店中同样亮点满满。零售品牌首店由服装、时尚生活类两大类组成，其中服装首店24家，是所有细分业态中首店数量最多的品类。

服装品类里，集合店就达到了10家，分别是极简潮牌RèSIMPLE、美国工装时尚Carhartt、英国独立时装Vivienne Westwood、街头潮牌EXI.T、日本潮牌BEAMS、快时尚潮牌baseMENT FG、少女潮牌CHIC PARK、主理人潮牌Medm、设计师独立品牌ITIB和国内外潮牌综合性文化平台LEVVV，这说明越来越多国内外潮牌关注到武汉市场，甚至在购物中心内激战正酣。

女装始终占据服装品类一席之地，带来6家首店品牌，分别为mingsi、another home、blancore、品玉、SENKNI、a blueberry以及NUTS，每一个品牌都是独具风格和特色，符合不同女性消费的需求和品味。例如A BLUEBERRY武汉首店，主打女装快时尚，瞄准Z世代的无尽时尚计划”为目标，致力于打造年轻人真正喜欢的时尚空间。

新老品牌热衷多创新

主题与概念店层出不穷

如今消费者对线下购物体验要求上升，引导品牌创新加快，多元化及复合型门店成为开店新趋势。第三季度，各式各样的主题店、概念店，如良品铺子零食王国概念店、LEVVV AI概念店、Blueglass Yogurt Better Discovery主题店等，令人目不暇接。

其中，良品铺子零食王国概念店是该品牌全国最大门店和最新形象店，1200㎡空间被横向分分成零食王国区、国际零食区、咖啡休息区、儿童区、体验打卡区等十一大板块，纵向空间开辟出了儿童零食区域、成人零食区域等，堪比一个超大零食超市。

图注：良品铺子官网提供

首店全部进驻存量MALL

从三季度武汉首店品牌进驻偏好来看，存量商业依然是首店进驻的主要选择。

结合首店所属行政区域来看，江汉区新增的首店数量依然保持领先，达到24家，其次为江岸区18家，硚口区13家，洪山区10家，东湖高新区7家，汉阳区与经开区各3家，洪山区3家，武昌区2家，青山区1家。

Vivienne Westwood武汉首店

进驻项目：武汉恒隆广场

图源：武汉恒隆广场

Vivienne Westwood是由时装界“朋克之母”、被尊称为“西太后”Vivienne Westwood创立的同名品牌，也是英国著名国际时尚设计师品牌。8月21日，Vivienne Westwood武汉首家精品店在武汉恒隆广场开业。

该精品店占地330余平方米，店内陈列有品牌全系列产品，包括男女装主线成衣系列、精选鞋履、配饰和珠宝。设计延续品牌全新的国际性店铺理念，以工业可持续材料打造DIY风格，全新全息投影LOGO背景墙——高科技视觉画面，带来强烈视觉冲击。

baseMENT FG华中首店

进驻项目：武汉民众乐园· MODERNSKY FEST

图源：武汉文旅集团

baseMENT FG创立于2022年，定位甜酷风格快时尚潮牌。该品牌聚焦于Z世代消费者，以亲民的客单价、多元化的设计、高频率上新和丰富的SKU为特色。9月9日，baseMENT FG华中首店在民众乐园·MODERNSKY FEST试营业，吸引了不少年轻人竞相打卡。

该店面近4000平方米，采用工业风装饰和仓储式销售模式，服装单价100-300元，潮流、时尚、街头、复古、休闲等多重风格应有尽有，以高品质、低利润、物超所值的让利于消费者。

怂重庆火锅厂武汉首店

进驻项目：武汉群光广场

图注：怂重庆火锅厂

怂重庆火锅厂是九毛九集团于2020年成立的川式火锅品牌，因服务员随舞串烧而火爆社交媒体，被外界戏称为“最欢乐”的火锅店。8月2日，怂重庆火锅厂武汉首店在武汉群光广场开业。

怂重庆火锅厂武汉首店延续了一贯的品牌基因，不仅有工业排风扇、百叶通风口、黄银灰三色工厂风、工厂车间模样的装潢，也将热情、快乐的就餐氛围带到武汉。当店内切换到音乐舞蹈时刻，造型时髦的店员们就会来到餐厅周边热舞起来。

茉莉奶白武汉首店

进驻项目：武汉天地、武商MALL

茉莉奶白隶属深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司，2021年在深圳开出首店，定位于“东方茉莉香茶饮”，产品线覆盖鲜奶茶、鲜果茶、纯茶、零售茶等。9月28日，茉莉奶白武汉首店在武汉天地、武商MALL双店齐开。

茉莉奶白主打花香鲜奶茶，茉莉、栀子、白兰、桂花等，但主要以茉莉花花香茶底来做整个产品线的肌理，每杯茶价格在15-20元之间。店内除了销售茶饮，还会销售香味周边，如定制香卡、香氛手霜、香薰蜡烛、线香等。

炙烧战斧牛排餐厅武汉首店

进驻项目：武商MALL

图注：炙烧战斧牛排餐厅

炙烧战斧牛排餐厅是一家南昌西餐品牌，凭借严格的食材要求、高性价比的产品及体验，荣登多家平台餐饮榜单冠军。产品食材保质、保鲜、无腌制成分，30余款副餐免费无限量供应和亲民的价格，也让品牌的名声日益远播。

9月8日，炙烧战斧牛排餐厅武汉首店在武汉MALL开业，带来了全新升级后的店面形象，橙色、白色与原木色的装潢，更显活力与年轻感，仅14天登上武汉全城热门榜第一，稳居西餐热门榜第一。

Edmi Patisserie华中首店

进驻项目：武商MALL

Edmi Pâtisserie诞生于上海，是一家专门售卖可露丽的精致甜品店，单款产品的价格在20元左右，期初是一家不足30平的小门店，一度凭借优质单品登上大众点评面包甜点口味榜头榜。

店内提供口味丰富的可露丽，有经典香草味，还有开心果、柚香铁观音、海盐焦糖乳酪、咸焦糖榛果、麻薯焙茶等，Edmi Pâtisserie华中首店入驻武汉后，还贴心送上独家定制的“樱花可露丽”和、“热干面可露丽”。