樱花曲奇销量是去年同期十倍，一千多支雪糕到下午4时多就卖完，更有顾客一次买了170盒樱花饼……被誉为武汉樱花消费风向标的昙华林，迎来火爆3月。负责街区运营的武汉昙华林文化运营管理有限公司统计，截至今年3月28日，3月的昙华林共接待游客81.2万人次、营业额达2052.5万元，相较去年同期分别猛增134%、130%。

有顾客一次买了170盒樱花饼

来自北京的魏小月和朋友来武汉玩了两天，去了黄鹤楼、东湖樱花园、洪山宝塔。临走前她们特意来到昙华林，“我们做了旅游攻略，专门来昙华林挑选樱花伴手礼。”记者看到她们买了一筐的糕点，其中就有2盒樱花饼。魏小月说：“樱花饼的包装看起来很精美，有武汉特色，我们要带回去尝尝。”

赏樱在武大、樱花园，但围绕樱花主题的吃喝玩乐选项，却集中在武昌昙华林。因而这里也被誉为武汉“樱花消费的风向标”。记者在昙华林看到，街区内有10多家主打樱花餐饮、樱花文创、樱花周边商铺。这些门店客流不断，周末更是被挤爆。

在各种樱花周边产品中，创意樱花食品是人气王。在樱花情酥店里，约30平方米的小店整整齐齐放满了樱花饼、樱花果冻、樱花曲奇饼干、樱花果子、樱花果酒等至少12种樱花产品供市民和游客们选择。“3月18日的那个周六，我们接待了五六百人，是今年目前最忙的一天。今年的热销款是樱花饼和樱花曲奇，有顾客一买就买几十盒樱花饼，还有顾客一次带走10盒或者20盒樱花曲奇”。该店店长付春雪说，“今年樱花季，樱花曲奇饼干的销量相比去年同期翻了10倍。”

在扬子江非遗汉点·伴手礼店里，樱花雪糕、樱花饼、樱花绿豆糕成为明星产品。该店文创负责人朱棣文表示，3月份截至28日，该店樱花饼销售了2万余份，樱花绿豆糕销售了8000多盒。与2月份相比，樱花食品环比至少翻了两番。“3月26日，1000多支雪糕到了下午4时多一售而空，第二天特意多准备了一些，还是不够卖，补货都补了3次。”朱棣文说。在朱棣文手机微信上，记者看到有顾客一次下单170盒樱花饼，作为礼物送给来汉打卡的朋友。

“十日樱花作意开，绕花岂惜日千回。”除了美食，樱花还飘到了酒酿里。小隐集店铺里，一款樱花酒酿的粉色酒坛显得格外明艳清亮。店长刘洋说，樱花酒酿是樱桃、糯米发酵的，度数有5°、12°、22°，市民和游客可以先品尝再购买。

昙华林游客服务中心内樱花钥匙扣、樱花书签、樱花直尺、樱花早餐杯、樱花盲盒、樱花模型玩具、樱花八音盒、樱花帆布包等数十种樱花文创产品琳琅满目，占到了店内文创产品整体的三成。“樱花钥匙扣2月份卖了30件，3月份前半个月就卖了60件。”店长罗显燕说。

在扬子江食品·樱花主题店内，不到30平方米的空间打造出一片粉嫩的樱花空间，汇集了樱花伞、樱花保温杯、樱花白茶、樱漫挂画、樱花树立体贺卡等上十种含樱量超满的文创产品。

“汉味”樱花产品成爆款

在昙华林琳琅满目的樱花商品中，各种呈现武汉文化元素的产品成为爆款。

在昙华林可以看到，文创产品融合武汉地标建筑和武汉赏樱经典元素非常畅销。在昙华林游客服务中心里，楚天书局的一款冰箱贴盲盒分别选取了武汉大学、长江大桥、樱花的元素，备受游客喜爱；樱花钥匙扣不仅有黄鹤楼、黄鹤等元素，还有横渡长江博物馆与樱花造型的。

在小昙昙邮局和慢递书局里，有不少带有武汉地标建筑和景点的明信片，不少游客坐在一旁在明信片上认真写下美好祝愿与期许。“武汉的春天很美，提笔写字很有仪式感，也能让这种美好在未来的日子延续许久”，来自襄阳的游客小张说。

中国旅游研究院武汉分院副院长、中南财经政法大学教授舒伯阳认为，樱花周边商品火爆，代表了武汉赏樱体验内容的迭代升级。武汉樱花周边商品从最初简单樱花造型的1.0时代，已经跨入与武汉城市文化要素全面融合的2.0时代，樱花已经成为更全面展示武汉城市形象的体验载体。武汉赏樱体验内容的升级，正在放大赏樱经济对城市带动的外部效应。舒伯阳教授建议，下一步，武汉赏樱商品发展可以借鉴北京故宫文创、成都熊猫文创等，聚合各方创意主体与社会力量，加强武汉樱花文创IP的顶层设计，将樱花系统性打造成为武汉城市礼物的重要支撑。