近日，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发了《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》。

《通知》以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕加强老字号历史文化资源挖掘、促进老字号历史文化资源利用以及激发品牌消费潜力三个方面提出系列政策举措和具体任务，明确相关工作要求，着力提升老字号与非物质文化遗产、文物、博物馆等历史文化资源联动、融合、发展水平，积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

《通知》坚持以人民为中心的发展思想，聚焦更好满足人民群众品质化、多样化消费需求的目标，积极推动老字号依托历史底蕴和文化精髓开发创意产品、营造消费场景、提升消费者体验，进一步顺应国潮消费趋势，释放品牌消费潜力，丰富品牌消费供给，不断满足人民对美好生活的向往。

其中，在加强老字号历史文化资源挖掘方面，《通知》明确，要加强老字号文物保护利用，传承老字号传统工艺，支持建设老字号题材博物馆。

在促进老字号历史文化资源利用方面，《通知》提出，要开发文化创意产品，联动文化旅游资源，营造体验消费场景。如支持有条件的城市商业街、步行街吸引老字号、非物质文化遗产项目入驻，促进抱团发展；鼓励老字号企业与文化馆、博物馆加强联动，共同举办消费促进和文化传播活动，打造特色新业态和消费新场景等。

在不断激发品牌消费潜力方面，《通知》明确，要发挥重要平台作用，如将促进老字号创新发展纳入国际消费中心城市培育、步行街改造提升等重点工作部署；发挥进博会、消博会、服贸会等大型展会平台作用，加强老字号展览展销；支持符合条件的老字号企业参加境外专业展会，推动老字号等国潮品牌走出国门、走向国际。要举办消费促进活动，如办好“老字号嘉年华”“非遗购物节”等消费促进活动，推动国潮品牌进商场、进街区、进景区、进社区、进平台；鼓励电商平台设立老字号等国潮品牌专区，充分利用“全国网上年货节”“双品网购节”等活动，带动品牌消费。要创新营销推广手段，如支持新媒体平台举办“直播探店”等专题活动，发挥引流作用，扩大宣传范围；支持老字号传承人、相关企业负责人参与电商直播，推广创新产品；推动老字号企业数字化转型，运用现代信息技术升级营销模式，营造消费新场景。